拿来吧！小芒

问答类节目，在中国综艺史上，曾经有过无比辉煌的黄金时代。

以《幸运52》、《开心辞典》为领潮的问答类节目，是20年前最风靡全国的文艺形式。

然而，一面是问答类节目自身的创新乏力，另一面是包括音乐类、游戏类、真人秀等各种新模式的崛起，很长时间之内，问答类节目被边缘化了。

然而，今年Q3，却有一档问答类节目让1号眼前一亮——

这就是来自芒果TV的《拿来吧！小芒》，这档细分定位为「生活服务科普」、广义定位为全民竞答的问答类节目，对传统的问答类节目进行了一次「全链路创新」的大改造，成为了一档脱胎换骨的新型态问答类节目。

「全链路创新」

《拿来吧！小芒》虽然是一档小而美的节目，每期节目仅仅4位艺人、7道问题、30分钟，但是，它却是有「野心」的。

它的「野心」，就在于超越以往问答类节目的制式，全链路地完成一个品类的翻新、颠覆、升级。所以，几乎每一个设置、每一个环节，都是对以往问答类节目的再思考、再创造：

立意变了——

以往的问答类节目，它的动力主线，是素人为自己答题，通过闯关、获得大礼；

而在《拿来吧！小芒》中，它的动力主线，虽然仍然保留艺人通过答题能够获得奖励的元素，但是模式核心已经转为艺人为观众答题，通过答题为小芒直播间的观众赢得福利，最高可达70万的好物福利。所以，动力核心便从原本的「利己」变成了如今的「利他」。

同时，观众关注的点，不再仅是旁观答题素人的个人命运，而是能参与其中、卷入其内，只要你打开小芒APP、打开小芒直播间，就能与艺人形成利益共同体。

传播变了——

这不仅仅是问答类节目立意的进步、意识的进步，其实反应的也是技术的进步、媒体的进步，如今的传播环境支持了更强的交互性、社区性，才有了从「旁观」到「卷入」的变化。

在《拿来吧！小芒》中，它构架起了一个「传播矩阵」：

以芒果TV为中心，打通了湖南卫视的大屏直播与小芒APP的小屏直播，同时，在小芒APP中还为《拿来吧！小芒》建立一个主题社区，可以参与「模拟考」，可以加入「盖楼区」，可以回顾「精彩片段」，这就大大延伸了以往问答类节目的边界：

《拿来吧！小芒》与其说是一个「节目」，不如说是一个「品牌」、一个「项目」——有可以在湖南卫视看直播、在芒果TV看回放的问答类节目，有可以在小芒直播间参与的直播活动，还有可以在小芒APP内参与的社区互动。

这是一套全新的玩法！它的启发意义是巨大的，沿着这个思路，未来不仅问答类节目，其他类型节目亦能看到更大探索空间。

玩法变了——

变了的玩法，不仅体现在项目体系的建构上，也体现在内容模式的建构上。

相对于以往的问答类节目参与者的人设更像是「考生」，《拿来吧！小芒》参与者的人设则更像是「玩家」。

为了让「玩家们」有更好的体验感，《拿来吧！小芒》设计了一成套游戏感十足的「玩法」：

首先，赛制就是「三人组队」模式，借鉴年轻人线下桌游的「拼团」模式；

其次，总规则采用「倒计时」模式，随着时间推移、赢取奖励递减，让整个玩法更加刺激、紧张；

再次，引入桌游的「功能卡」模式，包括了「翻倍卡」「撤回卡」等，进一步提升趣味性。

这真正地诠释了「寓教于乐」，让玩家们在游戏体验中学习了知识、获得了干货。所以我们就会看到玩得上头的嘉宾，比如吴昕，喊话导演组现场加题，还能再录两期。

题型变了——

相对于以往的问答类节目，题目相对偏「硬知识」，《拿来吧！小芒》的题目偏「软知识」，这里的「软知识」指的是，更接地气、更有生活、更加入世的知识。

比如健康养生、儿时回忆、旅行、驾驶、急救、脱发、减肥、恋爱、独居、逛街等等的相关问题，举两个鲜活的例子——

熬夜容易产生黑眼圈，下列关于改善黑眼圈的说法不正确的是？

我国有2.5亿人饱受脱发困扰，小芒妈妈的行为中哪个是正确行为呢？

在《拿来吧！小芒》中，几乎都是这种风格的问题，很轻巧但很实用。它做问答的目的是为了生活科普而服务的，而不是标榜自我、炫技能力。

而这种「实用性」，其实恰也与这个节目所要联动的小芒APP一脉相承。作为电商平台，小芒APP借着《拿来吧！小芒》要树立的品牌形象，也是它是一个具有实用性的、能够解决用户日常所需的电商平台，要搭建这样一种格调、标签与联想。

因此，节目组的考量，是非常全面的。

「互动与双赢」

这样一场「全链路创新」的落点，是在于希望实现平台与受众的「双赢」。

对于平台而言，虽然《拿来吧！小芒》看似是一个小而美的节目，却也实现了湖南广电资源的全面盘活——

既在内容层面上，推出了一个全新的问答类节目，对于芒果系的两大内容引擎芒果TV与湖南卫视而言，充实了内容版面、丰富了内容品类；也再次向业界印证了芒果系是全国最具内容创新力的生态；

又在战略层面上，通过这样一档为了小芒APP量身定制的节目，通过芒果TV+湖南卫视、黄金时段+黄金版面的台网联动，用最强的媒体、最好的资源、最多的曝光，向全国观众推出了芒果系的自生态电商平台，孵化第二生长曲线；

亦在社会层面上，这是文娱领域综合治理之下，及时推出的一档服务人民、风朗气清的优质节目，倡导健康生活方式、具有人文关怀品质，这也体现了芒果TV作为主流媒体的担当。

对于观众而言，既能收获精神上的补给，一方面是节目的知识性、科普性，另一方面则是节目的轻喜性、解压性，是一档具有合家欢气质的节目；

又能收获物质上的实惠，参与节目、加入互动，不仅能够得到相应好礼，还能了解更多优质国货品牌。小芒APP近日进行品牌升级，定位「新潮国货内容电商平台」，因此，除了参与《拿来吧！小芒》活动主界面，也会有更多人因为这档节目更多、更深了解我们的国货，喜欢、支持我们的国货。

而只有保证了更顺畅的沟通，做到了更良性的互动，平台与观众之间没有距离、没有隔阂，才能保证双赢格局的形成。

因此，《拿来吧！小芒》可以说是把沟通与互动，做到了整个项目执行的每一个环节中：

不仅在「答题」上有互动，嘉宾在电视大屏答题，观众在直播间小屏答题，形成实时交互。同时，不但回答同一套题，嘉宾在电视大屏答题后，还会给小芒直播间观众继续出题；

还在「出题」上形成互动，一方面，观众可以从小芒APP进入《小芒！请听题》专区，上传原创问题，那么，您的题目和ID就有机会出现在节目中，并且赢取大奖；

另一方面，《拿来吧！小芒》的题型分为了「生活科普题」和「生活调查题」，前者是传统问答类节目的客观题，后者则是基于小芒APP用户调查形成的主观题。节目根据几千名用户的真实调查数据，让嘉宾们进行结果推测。没有唯一标准答案，只有选定的答案与调查的小芒观众中大多数的答案一致，才能为直播间互动的观众赢得福利。

这种互动形式，是一种高参与、高转化的推广模式，一边把节目做了，一边把APP推广了，每次覆盖几千量级的用户，既提高了内容的可信度、准确性，又能吸引参与用户关注节目、关注小芒，因为受调查对象也有更强动力去了解群体结果的选择。

因此，《拿来吧！小芒》节目组，1号认为，能力是非常全面的，不仅有内容思维，也有推广思维，还有运营思维，这也是芒果TV的优势所在——

既有传统湖南广电人强于内容的传统；

也有新时代互联网人善于整合的能力。

其实，《拿来吧！小芒》这个项目，给1号带来最大的启示是——

没有老的类型，只有老的模式。

一个具体的节目模式，它的生命力可能是1年、5年或者10年；但是一个泛指的节目类型，只要有人在创新、只要有节目在接棒，它是能够不断穿越时代周期常做常新的。

就像晚会，曾经我们觉得这个类型老了，但是随着这两年晚会思路的革新、晚会经济的崛起，现在它反而成为弄潮儿；

也像今天我们谈的问答类节目，曾经我们可能也觉得这个类型老了，但是《拿来吧！小芒》让我们大受启发，它的传播在更新、它的玩法在更新、它的立意在更新、它的视角在更新、它的题型在更新、它的风格在更新......恰恰可能因为很久没有人在这个品类上创新了，所以有了《拿来吧！小芒》的创新大爆发。

类型，终将与时俱进，这是创新永恒的力量。

“里脊肉、五花肉、猪蹄、猪大肠、猪大排的脂肪含量，由低到高如何正确排序？”

“倪萍、蔡明、于洋登上央视春晚的次数和首届春晚的年份相加是多少？”

“踝关节、肩关节、腕关节中，哪个关节活动幅度最大？”

这些问题，你知道正确答案吗？最近，一档名为《拿来吧！小芒》的生活服务科普节目吸引了捕娱记（ID：ibuyuji）注意，几期节目看下来涨了不少知识。

益智类知识问答节目持续走红多年，从古早的《开心辞典》《幸运52》到互联网时代的直播答题，都让观众不由自主地参与其中，测测自己的知识储备量。《拿来吧！小芒》不太一样的是，多元灵活、开放有趣的海量题库，让你永远想不到下一道是什么题。节目打破单人作战模式，邀请关系密切的三人组队答题，百秒时间高压线激发斗志、挑起情绪，互怼、甩锅、抬杠的场面好不热闹。同时，节目与国内首个视频内容电商平台“小芒APP”深度融合，看节目赚积分这波“入股不亏”的操作充分调动起观众的参与感和积极性。

“亲密三人组”挑战百秒答题

有梗、有料更有趣

三角形在数学中是最稳定的结构，运用到综艺节目里就不太一样了。《拿来吧！小芒》打破传统单人作战模式，每期邀请3位玩家共同回答7道题目，而他们又有着非一般的人物关系，因此尽管抱着“三个臭皮匠顶个诸葛亮”的决心一战到底，却很可能陷入“三个和尚没水喝”的境地。

据捕娱记观察，每期组队的三位玩家关系都很有意思。有的是“夫妻闺密意见多”，比如杨子、黄圣依、程莉莎就因难以达成一致浪费了很多时间；有的是“老友相聚欢乐多”，“快本组”的李维嘉、吴昕和导演小方之间少不了欢乐互怼，而“快男组”张远、陆虎、苏醒答题顺带爆料；还有的是“老带新互揭底”，倪萍、蔡明、于洋组队全员喜剧人，于洋自黑“脸比脚长”，蔡明大胆调侃倪萍“你之前是个大胖子”。此外，还有张铎家庭组成的“婆媳儿子队”，郭文韬、火树、蒲熠星组成的学霸队，冉高鸣、大王和李佳芮组成的辩手队等等，各种“亲密三人组”一起答题，特有的默契、火花让他们的表现更为自然，从而产生更多笑料，为节目增添不错的娱乐效果。

“快本组”吴昕、李维嘉、导演小方组队答题

按照节目赛制，每道题由三位玩家在100秒内共同回答，耗时越久，所获小芒积分越少，超时或回答错误均不得分。答题形式要求玩家必须“快、准、狠”，时间高压线很容易激发玩家的斗志，比如被观众称作“南北火”的学霸三人组，三秒竞答展示了何为“人类高质量答题”，相当精彩；同时也能挑起玩家的真实情绪、展现有趣个性，互怼、甩锅、抬杠的场面好不热闹。

学霸三人组答题

比如，李诞调侃锤娜丽莎和严尚嘉是他的“克星”，三人没有一次合作是成功的，面对“考的不会，会的不考”的各种难题，竟采取“逃避式答题”方式。节目组还增设加时卡、闭麦卡、撤回卡、剧透卡等道具，这也让三人组之间的讨论更加有趣，听说闭麦卡可以指定一人不发言，冉高鸣、大王就立马表示“现在就用闭麦卡，把李佳芮闭掉”，对队友毫不留情。

打造百科全书式趣味科普

“生活调查题”引发情感共鸣

《拿来吧！小芒》以全民竞答为形式，以生活服务为起点，目的是实现全民科普。“题库”自然是这档生活服务科普节目的关键要素之一，究竟什么样的题目能让观众投入其中，并get到实用的知识点？捕娱记观察到，虽然每期节目只有7道题目，但涵盖了生活常识、历史文化、自然地理、美食健康、影视动漫、音乐体育以及冷知识等方方面面，试图打造百科全书式的趣味科普。

几期节目追看下来，捕娱记发现《拿来吧！小芒》中几乎没有“送分题”，题型灵活、角度多元、思维开放、难度较高，不断挑战玩家和观众的知识储备。比如一道关于动物睡姿的多选题，谁能知道海豚“睁一只眼闭一只眼”睡觉、鹤单腿站立睡觉、小羊跪着睡觉、水獭手拉手睡觉？动画片《大头儿子小头爸爸》家喻户晓，又有谁知道大头儿子姓“头”，全名叫头太元，小头爸爸叫头澜？就连豆芽、豆浆、豆酱、豆腐这些最常见的豆制品，若不是节目科普，恐怕很少有人了解它们原来是中国饮食界的“四大发明”。还有时区题、节气题、时钟题综合考题，光是审题都要花不少时间。

动漫题让倪萍直呼“这八辈子都想不到”

看《拿来吧！小芒》，你永远想不到下一道是什么题。节目既有意思又有意义的地方在于，主持人和玩家分析解题的过程实际上是消灭知识“芒”区的过程，观众得到知识的扩展，每看完一期节目奇奇怪怪的知识又增加了一点，而这些知识盲点极易形成大众化传播。

时差题、节气题让观众“涨知识”

最特别的是，节目还设置了由网友、路人决定答案的“生活调查题”。这些题目紧扣社会热点，涉及人际、恋爱、职场、交往等多个与人们生活息息相关的话题。每道题没有标准答案，而是通过线下对数千名观众进行问答调查，玩家选出与大多数网友选择一致的选项即为正确答案。开放式探讨的新题型聚焦共鸣度高的社会议题，内容输出了情感连接和共鸣，直戳观众内心。

“生活调查题”由网友、路人决定答案

以“小芒开学季”专场节目为例，李诞、杨天真等职场人士对“高薪枯燥和低薪喜欢的工作怎么选”展开激烈探讨；何运晨、李晨、李晋晔作为毕业生，对“毕业最后悔没做的事是什么”、“室友什么行为最不能忍”等话题各抒己见。尤其是“一个人背井离乡，什么时候最容易感到孤独”的题目，提供了生病了没人照顾、工作上受到委屈、每逢佳节却无法和家人团聚三个选项，吴昕、李维嘉和小方都选择了第一个选项。这道题引起了广大观众和网友的热议，一位观众表示每个人的经历不同，选择也不同，“但成年人会在很多时刻感受到孤独，毕竟孤独是人的常态。”n

探索益智类知识问答新模式

与“小芒APP”深度融合，实现内容+电商变现

提到益智类知识问答节目，80后的脑海里一定会闪过《开心辞典》《幸运52》的画面，它们作为电视形态的全民娱乐产品曾陪伴了观众很多年。时代变迁，益智类知识问答节目持续迭代更新，从参与者与主持人对垒到素人对抗，再到全民参与的直播答题，节目模式的创新升级是显而易见的。在捕娱记看来，《拿来吧！小芒》以网台同播、内容+电商变现的全新模式，对益智类知识问答节目的创新做出了有益探索。

每周一至周四晚7：30，《拿来吧！小芒》在湖南卫视和芒果TV同步播出。作为湖南卫视周间“730节目带”的原创新品，这档节目兼具知识性、竞争性、趣味性等特点，不仅能满足观众的收视需求，也拓宽了“730节目带”的内容矩阵。对于芒果TV来说，当明侦系列、密逃系列已经形成了“悬疑宇宙”，走“小而美”路线的《拿来吧！小芒》也展现其创造活力，一方面对益智类节目优化补充，满足各类用户不同口味偏好；另一方面落脚“全民科普”，与芒果TV做青年文化价值引领者的理念吻合。

节目名称里的“小芒”，是湖南广电今年1月1日发布的“新物种”——国内首个新潮国货内容电商平台小芒APP。小芒拥有海量新潮种花（谐音：中华）国货，商品覆盖服饰、美妆、食品等多个品类，还可在小芒社区分享和讨论喜欢的国潮品牌、潮玩汉服、种草体验及兴趣爱好。作为芒果超媒集中发力的新产品，获得了芒果系内容矩阵的全力扶持，《初入职场的我们》《说唱听我的2》等热门综艺中都有它的身影，豆瓣评分8.7的婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》更是小芒APP独家冠名的高人气、高口碑综艺。

小芒拥有海量新潮国货，“小芒种花夜”即将上演

尝试搭配多类型综艺之后，《拿来吧！小芒》开创了更深入、更紧密的合作方式，这是一档为小芒APP专属定制的节目，小芒APP直播间与节目同步，观众不仅能获取知识也可在线赢得积分，玩家答对的题目越多，观众的福利也越多。将高人气、交互性强的直播互动形式与涨知识、有意义的节目内容结合，加上湖南卫视、芒果TV的流量优势，无疑对提升品牌知名度、增强核心竞争力都有很大帮助。可以预见，在多屏传播+种草+购买的融合下，最终实现内容与销量的共赢。